既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间)类(lèi)目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过21h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间0％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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