Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的魏承泽作品集 魏承泽一类的作者因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体魏承泽作品集 魏承泽一类的作者主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示魏承泽作品集 魏承泽一类的作者的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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