Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的(de)一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突(tū)出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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