Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）<蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病/p>

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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