如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢(hù)单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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