“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医(yī)学(xué)部(bù)及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功(g家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利ōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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