财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文(wén)旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出(chū)游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需(xū)下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预(yù)期(qī)，社(shè)交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单(dān)位(wèi)953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公(gōng)司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中(zhōng)有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也(yě)迎来了今年(nián)以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日(rì)客流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年(nián)同期(qī)增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上(shàng)。黑吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的(de)游(yóu)客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合影。看花(huā)花的(de)地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示(shì)，根据(jù)网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅(guō)品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门(mén)票(piào)已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主(zhǔ)要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情(qíng)况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来(lái)客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的(de)私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大排(pái)长龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造福(fú)了(le)少数(shù)商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处(chù)获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周末人流(liú)量(liàng)较大时，一(yī)直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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