既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(x张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表iāo)费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(b张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表ù)能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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