财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五没带罩子让捏了一节课感受一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温(wēn)和复(fù)苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在(zài)政(zhèng)策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李拥(yōng)军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据(jù)，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单没带罩子让捏了一节课感受位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接(jiē)待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天(tiān)心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接(jiē)待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日(rì)接(jiē)待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客(kè)告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配(pèi)饰(shì)，去(qù)和(hé)花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地(dì)就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上(shàng)放(fàng)票(piào)，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已(yǐ)售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游(yóu)客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平(píng)表示(shì)，根(gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接(jiē)待(dài)顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五(wǔ)一(yī)小(xiǎo)长假期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说(shuō)法，2日景区(qū)客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门(mén)票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的(de)场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规(guī)模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人(rén)流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人(rén)流量(liàng)实际(jì)集(jí)中造福(fú)了少数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记(jì)者(zhě)表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间(jiān)内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对(duì)于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安(ān)系(xì)统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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