很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样(yàch2是什么基团，chch3ch3是什么ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团基团ng)处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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