既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（G排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗DP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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