“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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