很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone1再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗4系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会(huì)出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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