很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(n预期收益率计算公式 预期收益率是什么ián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)预期收益率计算公式 预期收益率是什么中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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