财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续(xù)出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如(rú)何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社记者分享各地五一大(dà)消(xiāo)费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预(yù)期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜力(lì)有空(kōng)间待(dài)释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基(jī)本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国内热度(dù)城市第(dì)三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天心区五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈也迎来了今年以来的(de)客(kè)流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗29日天心(xīn)区(qū)海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和(hé)友总店到(dào)店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（0022获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗51.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的(de)游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看花(huā)花的地方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地目前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议(yì)今(jīn)天(tiān)不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的(de)数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域(yù)同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区(qū)客(kè)流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出(chū)数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他(tā)主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约(yuē)1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客(kè)流高(gāo)峰，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临(lín)近闭(bì)园，该(gāi)景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时(shí)节(jié)假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还因为人(rén)流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热(rè)度增(zēng)长最快的是新近走(zǒu)红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每(měi)一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多方从业者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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