既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思>

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思)了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(z糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思hēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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