既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòkono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款ng)券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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