“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORC锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻TOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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