地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰打(dǎ)造(zào)了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府算过一(yī)笔经(jīng)济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人(rén)均来计(jì)算，包含(hán)所有的(de)吃住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万(wàn)人(rén)消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万(wàn)元(yuán)收入(rù)，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接依靠(kào)音乐节本(běn)身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他(tā)相关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量，增加(jiā)了(le)正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人(rén)，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发(fā)热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐节。因(yīn)音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过(guò)渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的品牌就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本(běn)的目的还是在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演(yǎn)出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该(gāi)年龄(líng)段在(zài)购票观众中连(lián)续三年占比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受众群(qún)体其实和消费品牌们(men)的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活(huó)定价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大(dà)程度曝光。不(bù)过，在市面上现有的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的参与度最(zuì)高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能(néng)真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重(zhòng)流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一(yī)定争议，而(ér)正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算流量艺人居多(duō)也(yě)就意味(wèi)着高票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写(xiě)在最(zuì)后(hòu)

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延期(qī)公告，表示因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”因素影响决(jué)定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花(huā)音(yīn)乐节等(děng)数十个品(pǐn)牌(pái)接连宣布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉(lā)多(duō)少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有(yǒu)没有吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是(shì)靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这个赞助(zhù)没到你搞不搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是培(péi)养观众人(rén)群(qún)，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地(dì)把音(yīn)乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱(luàn)象不(bù)断、阵(zhèn)容同质(zhì)化严重、演(yǎn)出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是(shì)正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单(dān)日千(qiān)元的音乐(lè)节(jié)，并为了庆祝(zhù)30周年(nián)，把票(piào)价(jià)压到单(dān)日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不(bù)能值回票价甚(shèn)至物超所值(zhí)，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起音(yīn)乐节的(de)时候，总会(huì)对(duì)比(bǐ)国外的音乐(lè)节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演出的主题理念(niàn)打造(zào)还是(shì)艺(yì)人资源(yuán)，国内都(dōu)要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票价上(shàng)，国内的音乐节已经有足(zú)够的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更多(duō)的气(qì)力放在内容和风格的(de)打磨(mó)上了。

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