既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家双修是指什么意思，双修是怎么进行的(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(t双修是指什么意思，双修是怎么进行的ā)电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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