很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技日语jtest报名入口，日语jtest报名费公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场日语jtest报名入口，日语jtest报名费和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财(cái日语jtest报名入口，日语jtest报名费)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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