今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热(rè)。

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