“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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