“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京(jīng)市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”<HBC路由器能用WiFi吗/p>

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēngHBC路由器能用WiFi吗)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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