无需出镜，无需准(zhǔn)备话(huà)术(shù)与(yǔ)文案，更不用苦心探索(suǒ)个人风格，手机一(yī)开，直接(jiē)坐等入账(zhàng)，这样的带货副业你心动了吗？打开(kāi)搜索(suǒ)引擎(qíng)，点击(jī)“无(wú)人直播带(dài)货”，这便是大(dà)多“培训老(lǎo)师”所(suǒ)描绘的雏(chú)形。

然而细(xì)想便能找(zhǎo)到其中的端倪——谁来负责选品？谁来进(jìn)行商品(pǐn)讲(jiǎng)解(jiě)与实物体验？直播带货业态自2016年发端以(yǐ)来，靠的就是(shì)极致的互动感(gǎn)与消费者拉近距离，并(bìng)缩(suō)短了交易链路，但当前提要素消失，直播带货(huò)似乎失去了其存在(zài)的意(yì)义，消费(fèi)者也无法获得任何保障。

事(shì)实上，无人直播带货不仅实实在在(zài)地于(yú)角落(luò)中(zhōng)发展了起(qǐ)来(lái)，并(bìng)且形成了(le)一套灰色的产(chǎn)业链，与平台间玩起了你追(zhuī)我就躲(duǒ)、你(nǐ)封我重(zhòng)开的猫鼠游(yóu)戏。在微(wēi)博、小红书及知乎等公(gōng)共平(píng)台上，都充斥着售卖(mài)“无人直播带货教程(chéng)”的广(guǎng)告。但宣传(chuán)话术中(zhōng)的漏洞及对(duì)监(jiān)管风险的闭口不谈，几乎(hū)都暗示着，合理合规的无(wú)人直播仍(réng)有很(hěn)长的(de)路(lù)要走。

拆(chāi)解“幽(yōu)灵带货”模(mó)式

无(wú)人直播带货(huò)（以下简(jiǎn)称(chēng)“无人直播”）从萌(méng)芽(yá)发展至今(jīn)大(dà)约经历了一年左右的时(shí)间，由于内在运作逻辑基本一致，技术上没有太大的门槛，如今(jīn)在抖音、微信视频号、淘宝(bǎo)等多个(gè)平台全面开花，其中抖音由于覆盖年龄层(céng)广，成为了(le)无人直播的重要落(luò)脚地。

《知识(shí)经济》对无人直(zhí)播在抖音实(shí)践的具体流程进行了拆解。首先在选品(pǐn)上，相对正式主(zhǔ)播(bō)与品牌(pái)自播的诸多考(kǎo)虑(lǜ)，无人(rén)直播显得简单粗暴(bào)——大多专(zhuān)注于(yú)中(zhōng)老(lǎo)年服饰与食品(pǐn)赛(sài)道，其(qí)选品(pǐn)共通点是客单价(jià)低且为生(shēng)活刚需。在某“教学课(kè)程”中，着重提(tí)到了该年龄层受众对互联(lián)网的了解(jiě)度较(jiào)低，不(bù)易识破镜头对面并非真人，且他们不熟悉(xī)退货流程，退货率相(xiāng)对更低(dī)。

在货源问(wèn)题上，无人(ré中国人去巴基斯坦安全吗n)直播的(de)发展的确具有先天优势。作为“达人”，无需亲自进(jìn)货(huò)、发货，抖音(yīn)自带(dài)的“抖音精(jīng)选联盟”本身就拥有(yǒu)丰富的产品品类，只(zhǐ)需将相应商品(pǐn)添加到橱窗挂在直(zhí)播间售卖即(jí)可，还能赚(zhuàn)取高达20%的佣金，这(zhè)也是无(wú)人(rén)直播盈利的底层逻辑。

解决了选(xuǎn)品与货(huò)源问题，开(kāi)播前多发几条(tiáo)与带(dài)货品类相关的短视频(pín)，让(ràng)算法熟悉账号的受众，就(jiù)可零门槛开启(qǐ)无(wú)人直(zhí)播。据了解，无人直播的(de)发展经历了“无人直播”与“半(bàn)无人直播”两个阶(jiē)段(duàn)，两者(zhě)均依赖软件实施，其核心在(zài)于“抓取(qǔ)已(yǐ)有的直播画面为己(jǐ)所(suǒ)用”。主流的(de)无人直播基本靠(kào)OBS与官方的直播伴(bàn)侣(lǚ)完(wán)成，前(qián)者(zhě)编辑(jí)视频，后者(zhě)链接与(yǔ)投(tóu)射视(shì)频(pín)。达(dá)人(rén)只需(xū)用特殊软件(jiàn)下载好他人完成的直播，再抓取(qǔ)到OBS中(zhōng)进行简单的(de)编辑(jí)，并在直播伴侣(lǚ)进行篇幅调整后(hòu)，利用其虚(xū)拟摄像(xiàng)头便(biàn)可开启直播。其中“编辑”的重点在于加上(shàng)多个干扰式的视频，调(diào)低透明度，躲避平台(tái)官方的审查。

进(jìn)入半无人直播阶段，工(gōng)具与软件(jiàn)都进一步(bù)升级，对于消费者(zhě)的迷惑性也更(gèng)强。上(shàng)述的(de)操作虽然是人工操作，但一旦编辑完成便开启(qǐ)“挂播”模式，达人无法编辑视频(pín)进行二度干预；但半无人(rén)直播在绿幕直播软件的支(zhī)持下(xià)，真人随时可以入镜，让带(dài)货效果看(kàn)起来(lái)更逼(bī)真，同时(shí)也让平台的(de)处罚判定精确度大(dà)大(dà)降(jiàng)低(dī)。

在软件的相互配合下，一个“直(zhí)播间”就搭建(jiàn)好了，只要设置(zhì)了“循环(huán)”，达(dá)人选择(zé)的带货(huò)视频将一直播放，只要用户下单便可坐收佣金，唯一需要注(zhù)意的就是以各种手段逃避(bì)平台的监管，因此近期“幽灵带货(huò)”受到了狂热(rè)的追捧，甚(shèn)至有(yǒu)人花高价购买课程学习，但并没有得到太好的反馈——“老手”毕竟(jìng)是少数，僵(jiāng)硬的背景、评论区多次重复也毫(háo)无(wú)反应的“主(zhǔ)播(bō)”，怎么都没有实实在在的互动性真人带货来得有感(gǎn)染力。

“幽灵(líng)带(dài)货”隐匿教(jiào)学骗(piàn)局

当无人直播被炒作为(wèi)“下一个风口”，自然带着强大(dà)的诱惑(huò)力吸引了一(yī)个个投机者。

在各平台搜索相关(guān)关键词，立(lì)刻能找到多个宣传“无人(rén)直播(bō)带(dài)货课程”的(de)账号，且定价几乎都集中在四位数，最高的宣称“价值(zhí)7980元”。其统一的(de)话术基本集中(zhōng)在“无门槛、无成本，有(yǒu)空就能(néng)做(zuò)”，暗示性地指向了学生与宝(bǎo)妈(mā)群体——而打开(kāi)相关的(de)投诉页面时，的确受害者(zhě)也多(duō)为(wèi)该两者。调查(chá)发现(xiàn)，无人直(zhí)播被曝(pù)光的骗局主要指向三个类型。

“货(huò)不对板”，明(míng)面教“无人直播”，实则传授“剪辑(jí)秘诀”。某论坛上(shàng)，一(yī)学生用户表示自己(jǐ)交了几千元的学费(fèi)，拿(ná)到了一个层层包装的精美PPT，但钻研完后发现里面只教了(le)基础的剪辑技巧和流(liú)量引导(dǎo)方式(shì)，所(suǒ)谓的“直(zhí)播课程”对(duì)无(wú)人直播(bō)的细(xì)节要么避重(zhòng)就轻，要么巧(qiǎo)妙略过，该学(xué)生表(biǎo)示“几千(qiān)块(kuài)打(dǎ)了水漂”。

教了大致的直播方式，但学(xué)员实(shí)践(jiàn)的账(zhàng)号(hào)迅(xùn)速被(bèi)封(fēng)，且无人为此售(shòu)后。部分课程的确把所谓的教程(chéng)细节发(fā)了出来(lái)（具(jù)体集(jí)中在如(rú)何逃避平台监管），并且大致(zhì)做到了“包(bāo)教包会”，但(dàn)让学(xué)员在平台的监管(guǎn)铁拳之下打游(yóu)击(jī)战，被(bèi)封了就重开，重开了接(jiē)着被封(fēng)。有学员表示，自己跟着教程大(dà)致学会(huì)了如何开直(zhí)播，但被(bèi)迅(xùn)速识别不合规，试(shì)一次(cì)被封一次——然而这(zhè)种本质就违(wéi)规的课(kè)程(chéng)并没有(yǒu)任何(hé)售后可言(yán)。

更有甚(shèn)者直接虚假宣传，连糊弄都省略了，宣称“不(bù)满意无理(lǐ)由退款”，但拿(ná)了钱直接跑路(lù)。

能(néng)吸引到(dào)众(zhòng)多的投机者，“老(lǎo)师”当然有自己(jǐ)的套路。《知识经济》联(lián)系到的一位“老师”在朋友圈(quān)表示，只要准(zhǔn)备好话术与(yǔ)道具，“7天内(nèi)便(biàn)可直(zhí)接(jiē)开(kāi)播(bō)赚钱”，更是在(zài)朋友圈高频率地发学生的利润(rùn)截(jié)图，搭配“给自己一(yī)点(diǎn)生活的(de)底气”“赚钱一定要跟对趋势”等(děng)游说话术，看上去极具诱惑力。当你(nǐ)在凝(níng)望深渊(yuān)，深渊也在凝视着你，当你用他们教的话(huà)术试图在直播(bō)间引导他(tā)人(rén)，实际上自己也被(bèi)“老师”的话术所引导着——这就是“卖课教学”的本质所(suǒ)在(zài)。

事实(shí)上，目(mù)前(qián)的无人直(zhí)播本身就是在灰色边缘游荡(dàng)的产物，传授这种(zhǒng)手段亦是(shì)违规(guī)的，“学费”被骗更是(shì)无处(chù)说理。当做好投机打(dǎ)算的那一刻，就应该有(yǒu)竹篮打水一场空的心理准备(bèi)。

平台出手

一旦无人直播泛滥(làn)，无疑将成(chéng)为(wèi)毒瘤般(bān)的存在，平台内部(bù)的稳定(dìng)生态(tài)以及外部的口(kǒu)碑都将受(shòu)到重(zhòng)大影(yǐng)响。

最直接(jiē)的后果是侵犯平台内真人主播的合法权益，打(dǎ)击直播的积极性。目前无人直播普(pǔ)遍存在(zài)着盗(dào)用他人视频来直播的(de)现象，对于被盗播的真人(rén)主播而(ér)言，不仅要为(wèi)自己所带(dài)货(huò)的(de)产品负责，还(hái)在不知(zhī)情的(de)情况下替“幽灵直(zhí)播(bō)间”背(bèi)了锅。无人直播没有(yǒu)信用保障可(kě)言，一旦商品(pǐn)出现问题(tí)，真人(rén)主播(bō)的信誉也将连带受(shòu)到影响。与此同时，频(pín)繁被盗用形象，也将影响其直播的积(jī)极性。

对(duì)于(yú)平(píng)台本身而言，内部的直播(bō)生(shēng)态将被破坏，虚假售卖等乱象横行(xíng)。尤其(qí)是对于淘宝这(zhè)类重度依赖直播带货、货(huò)源更(gèng)独立的平台，无人直(zhí)播(bō)将严(yán)重(zhòng)影响带货的互动性与交(jiāo)流感，付款(kuǎn)不(bù)发货(huò)、货不对板(bǎn)等问题将大(dà)大影响消费者的消(xiāo)费体验；对于抖音一类短视频起家的平(píng)台(tái)，无人直播让消费者的售前售后都(dōu)无法获得保障，对(duì)平(píng)台的信任度降(jiàng)低(dī)，不(bù)利于其电(diàn)商业务的(de)进一步发展。

对(duì)于无人直(zhí)播存在的(de)乱(luàn)象，目前尚未有平(píng)台发(fā)布系统(tǒng)化的惩(chéng)处条例，但对(duì)相关违规情况均进(jìn)行了(le)细化(huà)的处理(lǐ)，大致分(fēn)为违规警告与封锁直播间两(liǎng)种处罚。在抖音，若检测出直播(bō)中存在音频循中国人去巴基斯坦安全吗环、话术利益诱导等情(qíng)况(kuàng)，都将判定其为违规行为，并及时断播。多次违规后(hòu)，直(zhí)播间将存在被封禁的风险，甚至该(gāi)账号将(jiāng)永久无法再度开播(bō)。2022年9月，抖音再度更新《直播行为规范(fàn)》，亦体现出(chū)其加强打(dǎ)击违规(guī)直(zhí)播间的(de)决心(xīn)。

淘宝直播则重在处罚使用无人直播(bō)的店(diàn)家。淘宝(bǎo)支(zhī)持对盗播(bō)、无人播等行为进行举报，若检测出(chū)相关违(wéi)规(guī)行为，店家将被(bèi)扣除信誉分，严重者店铺一(yī)并关闭(bì)。

从(cóng)平(píng)台的态度可以看到，对无人直播的监管仍然趋(qū)严。若未(wèi)来能有(yǒu)针对性的条(tiáo)例或处理办法实施，也(yě)许将有助于更高效地肃清乱象。

无人(rén)直播的未来方向

目前的无(wú)人(rén)直播，似乎浑身都写满了(le)“不靠谱(pǔ)”三个(gè)字(zì)，但(dàn)究(jiū)其(qí)根本(běn)，是(shì)由于其被(bèi)投机滥(làn)用(yòng)，以损害他人利益为前提来攫取利益。无人直播本身也许并非是不可为的(de)方向。

在(zài)数字产业飞速发(fā)展(zhǎn)的(de)今天，虚拟人与(yǔ)AI技中国人去巴基斯坦安全吗术(shù)都逐渐为电(diàn)商行业所(suǒ)接(jiē)纳，并投入(rù)到(dào)实际应(yīng)用中。虚拟(nǐ)偶像洛天依、屈(qū)晨曦等都曾现身直播间带(dài)货(huò)，不(bù)仅满足(zú)了用(yòng)户(hù)的新鲜感，开(kāi)播时间长、人设(shè)稳定且(qiě)干货丰富的特质让销量(liàng)连连(lián)增长，为数字产业与电商融合(hé)展(zhǎn)现出(chū)了优(yōu)秀(xiù)的范(fàn)本。未来的无(wú)人(rén)直播若能与(yǔ)数字(zì)技术相结合，也许将呈现出一个更完整(zhěng)的雏形(xíng)。虚(xū)拟人在(zài)幕前带货，人工智(zhì)能(néng)则(zé)可作为客服提供服务。不(bù)仅更高效和精准，还能(néng)升级消费者的观(guān)看体验。

但门槛高(gāo)、成本(běn)高(gāo)与对(duì)技术条(tiáo)件(jiàn)的要求，都预示着该产业的(de)成熟还非常需要时间。如(rú)今已(yǐ)经(jīng)有公(gōng)司(sī)对此(cǐ)进行尝试，但在虚拟人的背(bèi)后，选(xuǎn)品与货(huò)源(yuán)问题(tí)仍然需要真人斟酌(zhuó)；同时虚拟人的灵活度与交互能力，目前尚且无法达到真人的水准。因此全自(zì)动的无人直播虽然前景可观，但(dàn)要想合规(guī)地正式(shì)进入市场，仍然任重(zhòng)道远(yuǎn)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 中国人去巴基斯坦安全吗