财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开(kāi)展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较(jiào)强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步(bù)带动(dòng)就(jiù)业扩大和(hé)居民收入(rù)提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据(jù)，网红城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责(zé)人(rén)告诉财联(lián)社记者，公司旗(qí)下(xià)长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财(cá楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人i)联社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究(jiū)院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本(běn)是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地目前能够承(chéng)受(shòu)的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但(dàn)园(yuán)区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客(kè)也(yě)就只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成(chéng)都区域(yù)同比去(qù)年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实(shí)地了(le)解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着(zhe)前(qián)后车(chē)门站。”财(cái)联社(shè)记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰回忆当(dāng)天的(de)场景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他(tā)主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临(lín)近，演出场(chǎng)次(cì)出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演出(chū)场(chǎng)次实(shí)际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就(jiù)有连续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模(mó)交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的(de)消楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人费目的地(dì)都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的(de)人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红(hóng)的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责人对财联(lián)社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是(shì)相对(duì)冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了(le)街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员处(chù)获(huò)悉，市(shì)政(zhèng)府还对(duì)物价波动(dòng)进行(xíng)了控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时(shí)，一(yī)直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的(de)城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一(yī)波的(de)高峰。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方(fāng)从(cóng)业(yè)者共同努(nǔ)力(lì)。”

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