唐(táng)岩回(huí)归半年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启动了(le)三四(sì)个不同的出海项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地市场，目(mù)前(qián)均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些项目(mù)的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注(zhù)出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监(jiān)管不(bù)断加强(qiáng)的(de)当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适(shì)区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立(lì)之初(chū)迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠(kào)庞(páng)大的用户体量成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公(gōng)司能做(zuò)到如(rú)此，更(gèng)何况(kuàng)它(tā)账上(shàng)还趴(pā)着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产品端，公司成立(lì)12年，主力产(chǎn)品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明(míng)显增(zēng)长(zhǎng)，甚至(zhì)开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商(shāng)直播强势崛(jué)起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)开始显(xiǎn)露疲(pí)态(tài)，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层(céng)也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个(gè)人(rén)平(píng)静(jìng)地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只可(kě)惜(xī)，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬(gōng)身入局(jú)，迷(mí)路(lù)的(de)陌(mò)陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里依(yī)旧(jiù)保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会(huì)固定(dìng)给每一(yī)位员工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建，一次(cì)性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的(de)唐岩开始出(chū)现(xiàn)在具(jù)体(tǐ)的业务层(céng)会议(yì)上(shàng)，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣(là)点评(píng)，甚至在会(huì)议上怒(nù)斥(chì)相关负(fù)责人(rén)。类似情(qíng)况在此前(qián)王力任(rèn)期(qī)内几乎从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员(yuán)工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员工(gōng)加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天最(zuì)早也(yě)要九点才(cái)能离(lí)开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还(hái)同步开启(qǐ)了(le)大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还(hái)有他的妻(qī)子(zi)张(zhāng)思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖(gài)大部(bù)分部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动(dòng)公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随(suí)之(zhī)而来。张超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没(méi)有发展前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回归后的(de)一系列举措(cuò)，打消了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能(néng)一针见血地指出问题(tí)核心所在，对不同业务(wù)的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年(nián)我基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人(rén)与(yǔ)职业经理人的区别(bié)。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者却(què)是预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创(chuàng)新事(shì)业(yè)部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后(hòu)孵(fū)化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的(de)业(yè)内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社(shè)交“第二(èr)梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能(néng)否成(chéng)功(gōng)，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己(jǐ)的(de)英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及(jí)将基于(yú)地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用并(bìng)没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在(zài)东南(nán)亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌(mò)在市(shì)场认知(zhī)、本(běn)地化(huà)运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留(liú)有火种的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一(yī)个50余(yú)人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交(jiāo)产品。然而(ér)在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社(shè)交方式，避(bì)开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速(sù)打开市场。据内(nèi)部(bù)员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分(fēn)收(shōu)益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海(hǎi)外(wài)版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及(jí)活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚等(děng)东南(nán)亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难(nán)源于公司战略(lüè)失(shī)误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要(yào)低于其他国(guó)内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海外业务(wù)上的投资太慎重(zhòng)了(le)，好(hǎo)几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了(le)十几万(wàn)元试水，看到没有水花(huā)就(jiù)被(bèi)放(fàng)弃了(le堪用是什么意思拼音，堪是什么意思解释)。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一(yī)个特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做一个(gè)印(yìn)度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误(wù)导致陌(mò)陌错过了最(zuì)好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的(de)境遇还远称不(bù)上(shàng)是(shì)绝(jué)境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛(sài)道眼前的限制和天(tiān)花板，留(liú)给(gěi)其试错和调整的(de)时间(jiān)已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文(wén)中人(rén)物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 堪用是什么意思拼音，堪是什么意思解释