Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击(jī)时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众(z一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么hòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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