既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电商平台都崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读读在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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