Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(sh手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒àng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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