今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实(shí)习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(sh稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字ì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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