今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shūjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗)。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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