“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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