“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名义乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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