今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟(桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门mèng)羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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