今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片(piàmbb是什么公司，mbb是什么意思缩写n)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人(mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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