“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京1米等于多少mm 1米等于多少厘米青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)1米等于多少mm 1米等于多少厘米是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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