很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

值此之际是什么意思春节，值此 之际　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(值此之际是什么意思春节，值此 之际zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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