既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗)次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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