“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士(shì)共同抓蚯蚓真的能赚钱吗(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”抓蚯蚓真的能赚钱吗p>

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(抓蚯蚓真的能赚钱吗xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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