“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(x一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米iē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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