既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fè珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？i)者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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