既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决的(de)问题。

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