“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的(正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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