Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册>

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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