今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边(biā开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查n)，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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