唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌(mò)陌正在筹(chóu)划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地市(shì)场，目前(qián)均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在(zài)国内社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监(jiān)管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于(yú)2011年的(de)陌生(shēng)人社交巨头，已经在(zài)舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从(cóng)未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在(zài)成立(lì)之初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞(páng)大的用户体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连(lián)续32个季度持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互(hù)联网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立(lì)12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎(hū)再无明显增(zēng)长，甚(shèn)至开始出(chū)现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲(pí)态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理(lǐ)层(céng)也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司(sī)加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌在北(běi)京互(hù)联(lián)网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七(qī)极(jí)少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的张超对(duì)时(shí)代(dài)财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不可(kě)能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度(dù)奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会(huì)固定给(gěi)每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成都、新善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回(huí)归的唐岩开始出(chū)现在具体的业务层(céng)会议上，直接听取来自一线的(de)汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在(zài)此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早(zǎo)也(yě)要九点才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她(tā)被任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工对时代财(cái)经(jīng)证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分(fēn)部(bù)门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业(yè)部，并在(zài)公(gōng)司内(nèi)部发起三(sān)次(cì)创业营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐(táng)岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能(néng)因没有(yǒu)发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归(guī)后的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他(tā)都能一(yī)针见血地指出问(wèn)题(tí)核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都(dōu)很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不(bù)会出(chū)错(cuò)。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么几年我基(jī)本没有接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上，这正是创始人与职业经理人(rén)的区别(bié)。前(qián)者往(wǎng)往代(dài)表(biǎo)着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推(tuī)出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然(rán)而，这一(yī)新作没(méi)能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来(lái)，已先(xiān)后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换(huàn)脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件对对等(děng)众多(duō)新项(xiàng)目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向海(hǎi)外实(shí)属(shǔ)必(bì)然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连(lián)续四次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局。如(rú)今陌陌再(zài)次重(zhòng)启出海(hǎi)战略(lüè)能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理位(wèi)置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发(fā)达地(dì)区相对老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社(shè)交厂商在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼、菲(善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思fēi)律宾(bīn)等地上线了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的(de)陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地化(huà)运营(yíng)等多个(gè)方面均(jūn)处于劣(liè)势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留(liú)有火(huǒ)种的是陌(mò)陌(mò)的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余(yú)人的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至(zhì)少(shǎo)可以(yǐ)排到(dào)中(zhōng)东市场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于(yú)与(y善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思ǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取了降(jiàng)低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩(shèng)一个收(shōu)购而(ér)来(lái)的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下(xià)载及活跃用(yòng)户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至于(yú)在很长一(yī)段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低(dī)于其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场(chǎng)还没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐(fú)射(shè)能力，去做一个印度市场有什(shén)么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕(rào)的(de)红(hóng)海市场(chǎng)，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必(bì)须加大(dà)各方资源投入，在奋力(lì)突(tū)破(pò)文化壁(bì)垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌(pái)，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的(de)限制和天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调整(zhěng)的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化名(míng)）

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