很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度 正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长p>

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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