很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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