今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思(yào)的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思shì)扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热(rè)。

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